Der indische Beauty-Konzern Nykaa hat die Clean-Beauty-Marke Earth Rhythm vollständig übernommen. Die Muttergesellschaft FSN E-Commerce Ventures gab am 7. September 2026 bekannt, dass sie zusätzliche 24,2 Prozent der Anteile an Earth Rhythm erworben hat. Der maximale Kaufpreis liegt bei 94 Millionen indischen Rupien, umgerechnet rund 6,67 Millionen RMB. Damit hält Nykaa nun 100 Prozent an der Marke, die 2015 als Soapworks India in einer Heimwerkstatt gegründet wurde und sich seit 2019 Earth Rhythm nennt. Die vollständige Kontrolle ist das Ergebnis einer Strategie, mit der Nykaa seit 2022 schrittweise ihre Beteiligung an der Marke ausgebaut hat.

Kernpunkte auf einen Blick

• Nykaa übernimmt die restlichen 24,2 Prozent an Earth Rhythm für maximal 94 Millionen Rupien.
• Der Gesamtaufwand für alle Anteilskäufe an Earth Rhythm liegt bei rund 956 Millionen Rupien (etwa 67,84 Millionen RMB).
• Earth Rhythm verzeichnet in den vergangenen drei Geschäftsjahren rückläufige Umsätze.
• Nykaa reagiert mit der Übernahme auf den wachsenden Wettbewerb im indischen Beauty-Markt.

Eine Übernahme in drei Etappen

Die Verbindung zwischen Nykaa und Earth Rhythm begann 2022. Damals erwarb Nykaa 18,51 Prozent der Anteile an Earth Rhythm für 416 Millionen Rupien, umgerechnet rund 29,57 Millionen RMB. Der Einstieg war der Auftakt zu einer engeren Partnerschaft. Im August 2024 verabschiedete der Vorstand von Nykaa einen weiteren Investitionsplan von bis zu 4,45 Milliarden Rupien, was etwa 316 Millionen RMB entspricht. Die Marke sollte durch eine Kombination aus primären und sekundären Transaktionen in das Tochterunternehmenssystem integriert werden.

Die erste Stufe dieses Plans wurde im November 2024 umgesetzt: Nykaa investierte 3,95 Milliarden Rupien, umgerechnet rund 280 Millionen RMB, und erhöhte ihren Anteil an Earth Rhythm auf 74,63 Prozent. Im Juni 2025 folgte die zweite Kapitalerhöhung: Nykaa investierte weitere 500 Millionen Rupien, rund 35,5 Millionen RMB, und steigerte ihren Anteil auf 75,8 Prozent. Nun wurde die letzte Tranche nachgeschoben. Für die zusätzlichen 24,2 Prozent der Anteile zahlte Nykaa 94 Millionen Rupien, etwa 6,67 Millionen RMB. Insgesamt hat Nykaa damit innerhalb von vier Jahren rund 956 Millionen Rupien, also ungefähr 67,84 Millionen RMB, in Earth Rhythm investiert.

Bemerkenswert ist die Umsatzentwicklung der vollständig übernommenen Marke. Laut Börsenmitteilungen von Nykaa erzielte Earth Rhythm im Geschäftsjahr 2025/26 einen Umsatz von 237 Millionen Rupien, was rund 16,86 Millionen RMB entspricht. Im Geschäftsjahr 2024/25 lag der Umsatz noch bei 267 Millionen Rupien, umgerechnet etwa 18,96 Millionen RMB, und im Geschäftsjahr 2023/24 bei 324 Millionen Rupien, rund 23 Millionen RMB. Die Umsätze sind also zwei Jahre in Folge gesunken. Die vollständige Übernahme erfolgt damit nicht vor dem Hintergrund eines starken Wachstums, sondern eher als strategische Bündelung von Markenrechten und als Vorbereitung für eine Neuausrichtung.

Earth Rhythm: Vom Heimwerker-Label zur Clean-Beauty-Marke

Earth Rhythm wurde 2015 unter dem Namen Soapworks India gegründet und startete in einer Heimwerkstatt. 2019 erfolgte die Umbenennung in Earth Rhythm. Die Marke positioniert sich als Clean-Beauty-Marke. Alle Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei, biologisch abbaubar und ohne künstliche Duftstoffe deklariert. Das Sortiment umfasst Hautpflege, Haarpflege, Make-up und Körperpflege. Zu den Bestsellern gehören die Ultra Defence Hybrid Sonnenschutzflüssigkeit und ein 2-in-1-Produkt für Lippen und Wangen.

Mit der vollständigen Übernahme kann Nykaa die Marke stärker in das eigene Ökosystem integrieren. Dazu gehören Logistik, Content-Marketing, Retail-Präsenz und die Nutzung von Verkaufsdaten. Earth Rhythm ist zudem keine typische Massenmarke, sondern setzt auf eine junge, bewusste Käuferschicht, die Wert auf Nachhaltigkeit, Transparenz und natürliche Inhaltsstoffe legt. Diese Zielgruppe ist in Indiens wachsender Mittelschicht zunehmend relevant. Nykaa kann Earth Rhythm über ihre Online-Plattform und ihre stationären Geschäfte einem breiteren Publikum zugänglich machen.

Vom Online-Händler zum Markenhaus

Die Übernahme von Earth Rhythm passt in die größere Strategie von Nykaa, die unter dem Schlagwort House of Nykaa bekannt ist. Nykaa startete 2012 als reine Online-Plattform für Beauty- und Kosmetikprodukte und hat sich im vergangenen Jahrzehnt zu einem der wichtigsten Beauty-E-Commerce-Unternehmen Indiens entwickelt. Seit 2017 baut das Unternehmen zudem ein Portfolio eigener Marken auf. Damals wurde mit Nykaa Cosmetics die erste eigene Make-up-Marke eingeführt. Inzwischen umfasst die Gruppe neun selbst aufgebaute Marken, die mehrere Kategorien abdecken: Make-up, Hautpflege, Bade- und Körperpflege, Parfüm, indische Kleidung, westliche Kleidung, Unterwäsche und Sportbekleidung.

Neben den Eigenmarken hat Nykaa in den vergangenen zwei Jahren ihr Portfolio durch gezielte Zukäufe erweitert. Im August 2024 erhöhte das Unternehmen seinen Anteil an der Hautpflegemarke Dot & Key von 51 auf 90 Prozent. Der Preis lag bei 2,653 Milliarden Rupien, etwa 188 Millionen RMB. Im August 2025 erwarb Nykaa die restlichen 40 Prozent der Anteile an der gesunden Snackmarke Nudge Wellness und sicherte sich damit die vollständige Kontrolle. Für diese Marke zahlte Nykaa rund 1,5 Millionen Rupien, was etwa 106.500 RMB entspricht. Im September 2026 folgte die vollständige Übernahme von Earth Rhythm.

Weitere Transaktionen sind bereits in Vorbereitung. Der Vorstand von Nykaa genehmigte im August 2026 die Übernahme von 51 Prozent der Anteile an der Premium-Hautpflegemarke Aminu für bis zu 320 Millionen Rupien, umgerechnet rund 22,72 Millionen RMB. Diese Transaktion befindet sich noch in der Umsetzung. Zudem verhandelt Nykaa nach Angaben indischer Medien über eine Mehrheitsbeteiligung an der Hautpflegemarke 82°E, die von dem Bollywood-Star Deepika Padukone gegründet wurde. Eine solche Übernahme würde Nykaa helfen, ihre Markenmatrix im Bereich der Premium-Hautpflege weiter zu stärken.

Multinationale Konzerne drängen nach Indien

Nykaas Einkaufstour ist nur ein Ausschnitt aus einem größeren Kapitalboom. Der indische Beauty- und Körperpflegemarkt ist in den vergangenen Jahren verstärkt in den Fokus internationaler Großkonzerne gerückt. L'Oréal bezeichnet Indien als einen der am schnellsten wachsenden Beauty-Märkte der Welt. Diese Einschätzung hat Konsequenzen: Immer mehr multinationale Konzerne versuchen, über Minderheitsbeteiligungen oder vollständige Übernahmen lokaler Marken schneller Marktanteile aufzubauen. Sie hoffen, von lokalen Kundennetzwerken, Produktformulierungen und Markenvertrauen zu profitieren, statt mit Markteintritten auf der grünen Wiese zu kämpfen.

L'Oréal hat zuletzt in die wirksame Hautpflegemarke Deconstruct und in die technologiegestützte Hautpflegemarke Innovist investiert. Unilever hat über seine indische Tochtergesellschaft 90,5 Prozent der Anteile an UprisingScience übernommen, der Muttergesellschaft der Hautpflegemarke Minimalist. Daneben investierte Unilever über seine Venture-Capital-Einheit innerhalb von 15 Monaten in fünf weitere Marken: die Luxus-Ayurveda-Marke Ras Luxury Skincare, die individuelle Beauty-Marke Skin-inspired, die Clean-Beauty-Marke indé wild, die Nischen-Hautpflegemarke Secret Alchemist und den Spezialisten für Tonmasken ClayCo. Mit dieser Diversifizierung will Unilever verschiedene Trends abdecken, von Ayurveda und Clean Beauty bis hin zu personalisierter Kosmetik.

Auch Estée Lauder und Kose haben den indischen Markt entdeckt. Estée Lauder hat die Premium-Ayurveda-Hautpflegemarke Forest Essentials vollständig übernommen und sich damit im Luxussegment positioniert. Kose hat sich mit einem Anteil von 10 Prozent an der wirksamen Hautpflegemarke Foxtale beteiligt. Die Präsenz asiatischer Konzerne zeigt, dass Indien nicht nur für westliche Unternehmen attraktiv ist, sondern auch für japanische und koreanische Player, die dort nach neuen Wachstumsimpulsen suchen.

Gleichzeitig wird der Wettbewerb im Inland intensiver. Im November 2025 investierte die indische Beauty- und Körperpflegegruppe Honasa Consumer rund 10 Millionen Rupien, etwa 710.000 RMB, in die Mundpflegemarke Fang und übernahm dabei 25 Prozent der Anteile. Der Einzelhandelskonzern Reliance Retail übernahm im März 2026 die Clean-Hautpflegemarke Pahadi Local. Einen Monat später sicherte sich Reliance Retail die vegane Haarpflegemarke Anomaly, die von dem Bollywood-Star Priyanka Chopra Jonas gegründet worden war. Im August 2026 gab der Konsumgüterkonzern Wipro Consumer Care die Übernahme der wissenschaftlich ausgerichteten Hautpflegemarke Dermatouch für 38,75 Milliarden Rupien bekannt, was etwa 2,75 Milliarden RMB entspricht. Diese Beispiele zeigen, dass der indische Beauty-Markt auf mehreren Ebenen umkämpft ist: internationale Konzerne setzen auf ihre Finanzkraft und globale Erfahrung, einheimische Gruppen auf lokale Vertriebsnetze, Medienbeziehungen und kulturelle Nähe.

Nykaa im Spannungsfeld des Wettbewerbs

Vor diesem Hintergrund bekommt der Kauf von Earth Rhythm eine strategische Bedeutung. Nykaa muss sich auf einem Markt behaupten, in dem nicht nur die Nachfrage nach Hautpflege, Make-up und Körperpflege wächst, sondern auch die Zahl der Marken und Vertriebskanäle zunimmt. Der Vorteil von Nykaa liegt in der bestehenden Online-Plattform und ihrer starken Markenbekanntheit. Das Unternehmen hat Erfahrung darin, junge Marken zu skalieren und in das eigene Distributionsnetzwerk zu integrieren

Source: Eu News