Als Mitglied der größten Band der Welt ist Jung Kook von BTS bereits vor einem Millionenpublikum aufgetreten. Doch es gibt eine Sache, die er bis jetzt noch nicht gemacht hat: auf den berühmtesten Plakatwänden der Welt erscheinen. Dafür musste er der globale Botschafter und das neueste Gesicht der Denim- und Unterwäschelinie von Calvin Klein werden. Wie lässt sich diese neueste Errungenschaft mit dem Singen und Tanzen vor Zehntausenden von Menschen vergleichen? „Ich glaube, ich bin nervöser bei dem Gedanken, mich auf einer Plakatwand zu sehen“, sagt Jung Kook in einem Statement.
Der Sänger ist neben Michael B. Jordan, Kendall Jenner, Blackpink’s Jennie, FKA Twigs und Aaron Taylor-Johnson der Star in der Frühjahrskampagne der amerikanischen Megamarke. Anders als der Schauspieler und Regisseur von „Creed III“, Michael B. Jordan, der kürzlich scherzhaft erzählte, dass seine Kumpels ihn wegen seiner freien Oberkörper-Fotos auf Instagram aufzogen, sagt Jung Kook, dass seine Freunde ihn unterstützt haben. „Es hat ihnen eigentlich gefallen“, erklärt er. Auch die mächtigste Fangemeinde der Welt, die ARMY, zeigte sich begeistert. „Ich war froh, das zu hören. Aber ich könnte nicht glücklicher sein, dass unsere ARMY es liebt!“
BTS Jung Kook ist das neue Gesicht von Calvin Klein
Seitdem BTS Ende letzten Jahres eine musikalische Pause eingelegt hat, haben die Mitglieder der Band eine Reihe von Markenpartnerschaften geschlossen. Jung Kook war nur das erste von zwei BTS-Mitgliedern, das innerhalb einer Woche in einem großen Markendeal auftrat. Am Tag nach seiner CK-Ankündigung veröffentlichte die italienische Luxusmarke Bottega Veneta ihre Frühjahrskampagne mit seinem Bandkollegen RM in der Hauptrolle. Allein seit Beginn des Jahres 2023 haben sechs der sieben BTS-Mitglieder große Modepartnerschaften an Land gezogen: Suga für Valentino, Jimin für Dior und Tiffany & Co., J-Hope für Louis Vuitton, V für Celine – und nun Jung Kook für Calvin Klein sowie RM für Bottega Veneta. Nachrichten über eine große Kampagne mit dem Sänger Jin könnten jederzeit eintreffen.
BTS ist seit Jahren auf dem globalen Mode-Radar: Kim Jones von Dior entwarf 2019 ihre Tour-Outfits. Im April 2021 wurden die Bandmitglieder gemeinsam zu Markenbotschaftern von Louis Vuitton ernannt, kurz nachdem sie bei den Grammys 2021 von Kopf bis Fuß LV trugen. Auch koreanische Marken wie Tailorable wurden bei öffentlichen Auftritten getragen. Die Mitglieder der Band waren die Stars der letzten Modewochen, bei denen europäische Luxusmarken mehr K-Pop-Idole in die erste Reihe einluden als je zuvor. Ihre Teilnahme an Shows war ein Vorgeschmack auf die folgenden Markendeals: Nachdem Suga im Januar die Valentino-Couture-Show besucht hatte, ging J-Hope zu den Menswear-Shows von Hermès und Vuitton und saß neben Jimin bei Dior. Im Februar saß RM in der ersten Reihe bei Bottega Veneta. Für alle, die sich für die Überschneidungen zwischen den französischen Luxuskonzernen interessieren: LVMH besitzt Dior, Vuitton, Tiffany und Celine, während Bottega zu Kering gehört.
Calvin Kleins berühmte Werbekampagnen
Während große Modehäuser in den letzten Jahren verstärkt auf prominente Botschafter setzen, wirbt Calvin Klein schon seit Jahrzehnten mit berühmten Persönlichkeiten. Die Produkte – Blue Jeans, Unterwäsche – sind relativ schlicht und persönlich, weshalb die Marke auf Authentizität und Intimität setzt, was oft ein gewisses Maß an Entkleidung einschließt. Die Aufnahmen von Jung Kook, fotografiert von Park Jong Ha im typischen verführerischen Schwarz-Weiß-Stil, gehören zu den freizügigsten Bildern, die der Künstler bisher öffentlich gezeigt hat. In der offiziellen Pressemitteilung erklärt Jung Kook, er sei „unglaublich aufgeregt, dass die Leute in dieser ersten Kampagne eine neue Seite von mir sehen können.“
Die letzten Jahre waren für den 25-jährigen Jung Kook eine Achterbahnfahrt, in der er immer neue Seiten an sich entdeckt. Obwohl er zugibt, dass sich sein Musikgeschmack so oft ändert, dass er manchmal nicht weiß, wie sich sein Geschmack im Laufe der Zeit verändert hat, hat er in letzter Zeit einige Veränderungen an seiner Garderobe vorgenommen. „Was die Mode angeht, glaube ich nicht, dass ich noch etwas tragen kann, das eng anliegt“, sagt er. „Und ich LIEBE ‚All Black‘-Looks, abgesehen von allem, was mit Calvin Klein Jeans zu tun hat. :)“
Die Entwicklung von Jung Kooks Stil und Karriere
Jung Kook, der seit seinem 13. Lebensjahr als Trainee bei Big Hit Entertainment trainierte, debütierte 2013 mit BTS und entwickelte sich zu einem der vielseitigsten Entertainer der K-Pop-Welt. Neben seinen Fähigkeiten als Sänger und Tänzer gilt er auch als einer der einflussreichsten Mode-Ikonen seiner Generation. Sein Stil hat sich von jugendlichen Streetwear-Looks hin zu einer Vorliebe für luxuriöse, minimalistische Designs entwickelt, was durch die Partnerschaft mit Calvin Klein perfekt ergänzt wird. Die Kampagne zeigt ihn in klassischen Denim- und Unterwäsche-Styles, die seine sportliche Figur betonen und gleichzeitig eine natürliche, ungezwungene Eleganz ausstrahlen.
Die Wahl von Jung Kook durch Calvin Klein ist Teil einer Strategie, die Marke für eine jüngere, global orientierte Zielgruppe zu öffnen. Die Zusammenarbeit verbindet die kulturelle Kraft von K-Pop mit dem zeitlosen Appeal von Calvin Klein. Die Kampagne wurde auf digitalen und physischen Werbeflächen in Städten wie New York, Seoul und London ausgerollt und erzielte innerhalb weniger Stunden Millionen von Interaktionen in sozialen Medien. Fans auf der ganzen Welt teilten Bilder und Videos der Plakate und feierten den neuen Meilenstein in Jung Kooks Karriere.
BTS und die Macht der Modepartnerschaften
Jedes Mitglied von BTS hat in den letzten Jahren eine eigene Modenische besetzt. Suga, bekannt für seinen entspannten, unaufdringlichen Stil, wurde zum globalen Botschafter von Valentino ernannt. Jimin, der oft mit romantischen und luxuriösen Looks in Verbindung gebracht wird, repräsentiert Dior und Tiffany & Co. J-Hope, der energiegeladene Tänzer, ist das Gesicht von Louis Vuitton. V, mit seinem avantgardistischen und klassischen Stil, arbeitet mit Celine zusammen. RM, der intellektuelle Leader, ist bei Bottega Veneta. Jin, das älteste Mitglied, hat bisher noch keine große Modepartnerschaft verkündet, aber Spekulationen sind weit verbreitet. Diese Diversität zeigt, dass BTS als Gruppe nicht nur musikalisch, sondern auch in der Modewelt eine dominierende Kraft darstellt.
Die Marketingstrategie der Luxusmarken setzt auf die enorme Reichweite und Loyalität der ARMY. Studien zeigen, dass BTS-Fans zu den engagiertesten Konsumenten gehören, die Produkte ihrer Idole oft innerhalb von Minuten ausverkaufen. Die Partnerschaften generieren nicht nur Umsätze, sondern auch kulturelles Ansehen für die Marken. Calvin Klein, das bereits in den 1990er Jahren mit Kampagnen von Mark Wahlberg, Kate Moss und Brooke Shields Maßstäbe setzte, schreibt mit Jung Kook ein neues Kapitel seiner Geschichte. Die schwarz-weißen Aufnahmen erinnern an die legendären ikonischen Bilder der Marke und verleihen ihnen eine zeitgenössische Note.
Ein Blick auf die Plakatkampagne: Nervosität und Authentizität
Jung Kook betont in mehreren Interviews, dass das Fotoshooting für Calvin Klein eine besondere Herausforderung war. „Es ist etwas ganz anderes, vor der Kamera für ein solches Kampagnenmaterial zu posieren, als auf der Bühne zu performen“, erklärte er. Die Nähe zum Objektiv, die Inszenierung von Haut und Körper erfordere eine andere Art von Selbstbewusstsein. Dennoch habe er die Zusammenarbeit mit dem Fotografen Park Jong Ha sehr genossen, der eine entspannte Atmosphäre schuf. „Ich konnte mich fallen lassen und einfach ich selbst sein. Das Ergebnis zeigt vielleicht eine neue Seite, die ich selbst noch nicht kannte.“
Die ARMY reagierte sofort mit Begeisterung und Stolz. Hashtags wie JKCalvinKlein und JungkookxCK trenden weltweit. Viele Fans interpretierten die Kampagne als Symbol für Jung Kooks wachsende Reife und sein Selbstvertrauen. Gleichzeitig zeigen die Bilder eine Verletzlichkeit, die ihn als Künstler menschlich macht. Die Plakate hängen in Metropolen wie London, Paris und Tokio, während die Marke zusätzlich digitale Inhalte über ihre sozialen Kanäle verbreitet. Calvin Klein hat damit nicht nur einen globalen Star gewonnen, sondern auch eine Community, die die Kampagne aktiv verbreitet und zelebriert.
Diese Kampagne könnte den Beginn einer noch engeren Zusammenarbeit zwischen Jung Kook und Calvin Klein markieren. Brancheninsider erwarten, dass der Sänger zukünftig auch in limitierten Kollektionen oder Sonderlinien auftreten wird. Er selbst deutet an, dass er sich sehr mit der Marke identifiziere: „Calvin Klein bedeutet für mich Klarheit, Einfachheit und zeitlosen Stil. Genau das möchte ich auch in meiner Musik ausdrücken.“
Die weltweite Resonanz zeigt, dass K-Pop und globales Branding heute untrennbar miteinander verbunden sind. BTS-Mitglieder haben sich als Multiplikatoren etabliert, die eine Brücke zwischen östlicher und westlicher Popkultur schlagen. Jung Kook ist mit seiner Calvin-Klein-Kampagne der jüngste, aber keinesfalls der letzte Botschafter dieser Bewegung. Während die Musikpause der Gruppe andauert, nutzen die Mitglieder die Zeit, um individuelle Projekte voranzutreiben – und die Modebranche profitiert davon in beispielloser Weise.
Source: GQ Germany News